ทำไมปีกนางฟ้าถึงหัก?
"มีปัญหาในสวรรค์: Victoria's Secret แบรนด์ชุดชั้นในสุดเซ็กซี่กำลังสั่นคลอน Pink แบรนด์ย่อยสำหรับเด็กสาวซึ่งคิดเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการซื้อขายของแบรนด์กำลังจะตาย Victoria's Secret ซึ่งเป็นหนึ่งใน แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดในยุค 2000 มาเป็นแคมเปญ #Me Too / Ben de 'จริงหรือ?”
ข่าวจากวาระการประชุมของสัปดาห์ที่แล้ว: Victoria’s Secret สูญเสียการหมุนเวียนอย่างสม่ำเสมอทุกเดือนตั้งแต่ปี 2017 L Brands ซึ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้การขายลดลง 40 เปอร์เซ็นต์ หากเราจำได้ว่าการลดลงอยู่ที่ 25 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้วสถานการณ์ก็ไม่สดใส ... แม้ว่าสถานการณ์จะเบื่อหน่ายกับแคมเปญ #MeToo ที่มุ่งเป้าไปที่การยุติการคุกคามความไม่เท่าเทียมและความอยุติธรรมต่อผู้หญิงในเว็บไซต์ข่าวต่างๆ เรียกร้องให้นางฟ้าของวิกตอเรียเป็นเวลานาน คุณถามว่าทำไม?
เรามอบความงามที่สมบูรณ์แบบ
ย้อนเรื่องราว: แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. ในช่วงหลายปีที่มีการเล่นเพลง "Let 's talk about sex" การทดสอบ "ตำแหน่งใดที่เหมาะกับคุณ" ในนิตยสารผู้หญิงได้รับความนิยม ... ชื่อนี้คือ "Victoria's Secret" แต่ตรงกันข้ามแบรนด์นี้ได้ลบออกไป ความลับในโลกของชุดชั้นใน กลายเป็นแบรนด์แรกที่จัดแสดงการออกแบบที่ไม่ใช่ในลิ้นชัก แต่ตั้งอยู่บนอัฒจันทร์ ปฏิกิริยานั้นยอดเยี่ยมมาก ด้วยความกล้าหาญแฟชั่นโชว์ครั้งแรกจึงเกิดขึ้นในปีพ. ศ. 2538 เมื่อปีกที่มีชื่อเสียงถูกสวมใส่ให้กับนางแบบในปี 1998 ตำนานของ "Victoria's Secret Angels" ถือกำเนิดขึ้น แบรนด์นี้ให้คำมั่นว่า 'ความงามที่สมบูรณ์แบบ' เช่นเดียวกับนางฟ้า เสื้อชั้นในบุนวมที่จะทำให้ผู้สวมใส่ดูเหมือน Adriana Lima และกางเกงชั้นในที่ออกแบบมาสำหรับสะโพกของ Alessandra Ambrosio ... แต่ละตัวได้รับการแนะนำด้วยแคมเปญเร้าใจ คำขวัญ 'เซ็กส์ขาย' พุ่งสูงสุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและ VS เป็นข้อพิสูจน์ถึงสิ่งนั้น เซ็กส์ขายดีจริงๆ
ยุค 2000 เป็นปีทองของ Victoria's Secret ความอลังการของแฟชั่นโชว์เพิ่มขึ้นจนกลายเป็นโชว์ที่น่าสนใจที่สุดแห่งปีไปในตัว ใช้เงิน 13 ล้านดอลลาร์สำหรับแฟชั่นโชว์ซึ่งออกอากาศใน 200 ประเทศในปี 2555 ภายในปี 2013 Victoria’s Secret เป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกโดยมีมูลค่าการซื้อขาย 5 พันล้านดอลลาร์ Leslie Wexner เจ้าของแบรนด์ได้อธิบายถึงความสำเร็จของแบรนด์ให้ Financial Times ฟังดังนี้:“ แคมเปญโฆษณาของเราแข็งแกร่งมาก เรารู้ว่าผู้หญิงต้องการอะไรและเราก็บอกความปรารถนาของพวกเขาด้วยซ้ำ " เป็นอย่างนั้นเหรอ?
ผู้หญิงคนนี้เป็นผู้หญิงจริงหรือ?
ความคิดนี้เป็นสาเหตุที่ทำให้แบรนด์ตกต่ำ เนื่องจากปีนั้นเป็นปีที่มีการพูดถึงการใช้ Photoshop และมีการพูดถึงภาระของแนวคิดเรื่องความสมบูรณ์แบบสำหรับผู้หญิง ผู้หญิงต้องการสร้างความสงบสุขให้กับร่างกายของพวกเขาและ Victoria's Secret ก็ข้ามเรื่องนี้ไปไม่ดีทั้งกับแคมเปญและผลิตภัณฑ์ของพวกเขา อ้างจากบทความที่ตีพิมพ์ในโรงกลั่น 29:“ เมื่อฉันเดินเข้าไปในร้าน VS และมองไปรอบ ๆ ฉันคิดว่า; ที่นี่มีอะไรให้ผู้หญิงจริงๆบ้างไหม?”
ในปี 2014 แบรนด์พยายามออกแบบให้เหมาะกับร่างกายทุกประเภทเพื่อรวบรวมสถานการณ์ ... ด้วยแคมเปญโฆษณา "Love My Body" ... ผลลัพธ์: ความล้มเหลวที่สมบูรณ์ เนื่องจากแคมเปญได้ลิ้มรสเป้าหมายของตัวเอง ลองนึกภาพ: ทูตสวรรค์ขนาดศูนย์เรียงแถวเคียงข้างกันประกาศว่าพวกเขา 'รักร่างกายโดยไม่มีเงื่อนไข' อย่างที่คุณสามารถจินตนาการได้ว่าโซเชียลมีเดียกำลังลุกฮือ น้ำตกคลั่ง ในความเป็นจริง บริษัท Dove ตอบสนองต่อแบรนด์ด้วยการโฆษณาโดยใช้ผู้หญิง "จริง" ที่มีร่างกายแตกต่างกัน VS เปลี่ยนสโลแกนแคมเปญ แต่วันของฉันเผาผ้าป่าน ...
การเคลื่อนไหวต่อต้านทูตสวรรค์
เหตุการณ์นี้เริ่มต้นกระแสต่อต้านการจัดตั้งเทวทูต Aerie แบรนด์ชุดชั้นในภายใต้ร่ม American Eagle ประกาศว่าในปีเดียวกันนั้นได้ยกเลิกการใช้ photoshop ในนางแบบ แคมเปญเน้นผู้หญิง 'ของจริง' ไม่ใช่นางแบบ ผลลัพธ์: ยอดขายเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ในปีเดียวกัน Aerie เป็นหนึ่งในคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ VS ในปัจจุบัน
ภายในปี 2559 รายได้ของแบรนด์ลดลง 26 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่แนวคิดเรื่องการยืนยันร่างกายอยู่ในอันดับต้น ๆ แต่ก็มีปฏิกิริยาที่รุนแรงกับเสื้อชั้นในแบบบุนวม แฟชั่น "บราเล็ตต์" ที่ชวนให้นึกถึงสปอร์ตบราได้เริ่มขึ้นแล้ว VS ต่อต้านไม่ผลิตผลิตภัณฑ์นี้เป็นเวลานาน เมื่อเขาตัดสินใจที่จะผลิตมันเขาวางฟิลเลอร์ลงไปแล้วตีขวานอีกครั้งบนหิน ต่อจากนั้นการโจมตีจากคู่แข่ง: แบรนด์ชุดชั้นในชื่อ Lane Bryant ได้นำเสนอการออกแบบที่เซ็กซี่เป็นพิเศษสำหรับผู้หญิงที่มีส่วนเว้าส่วนโค้งด้วยแคมเปญ 'I'm not an angel' ในปี 2560 ในปีเดียวกันแบรนด์ BiteSizedFitness ได้จัดแฟชั่นโชว์ "Anti Victoria's Secret" ในขณะเดียวกันสิ่งต่างๆก็ไม่ดีขึ้นในส่วนหน้าของ Victoria’s Secret แบรนด์เริ่มตกต่ำลงเรื่อย ๆ ทุกเดือน ตั้งแต่ปี 2558 ลดลงร้อยละ 65 ตามรายงานของ Bloomberg
แล้วการก้าวต่อไปของ Victoria’s Secret จะเป็นอย่างไร? นี่เป็นช่วงเวลาชั่วคราวหรือไม่? พวกเขาจะล็อกประตูและปล่อยให้เหล่านางฟ้าตกงานหรือไม่? พวกเขาจะได้ยินเสียงของพวกเขาจริงๆหรือไม่แทนที่จะรับข่าวสารและพยายามชี้นำสิ่งที่ผู้หญิงต้องการ? เราจะอยู่ดู ...
จัดทำโดย: ASLI BARIŞ
